Итервью с Артемием Лебедевым: «Дизайн — это электромагнит для денег»
— Интересна ли Вам анимация как таковая и анимация рекламная в частности?
— Анимация мне очень интересна, как всякий удачный способ заставить человека поверить в иллюзию.
— Можете ли Вы привести примеры известных анимационных персонажей, которые Вам лично нравятся, вызывают симпатию, улыбку? Есть ли среди них характеры, созданные в рекламных целях?
— Попадая на экран телевизора, любой статический персонаж обязан стать анимированным. Такая сегодня судьба у любого изображения. Все известные мне анимационные персонажи - от Винни-Пуха до Розовой пантеры и от Брежнева до микрософтовской скрепки либо создавались в рекламных целях, либо могут успешно использоваться в рекламе.
— В чем, по-вашему, разница между дизайном как искусством и дизайном как средством достижения коммерческих целей? Что такое коммерческий дизайн и чем он отличается от некоммерческого?
— Коммерческий дизайн - это в первую очередь прибыльная идея, реализованная в виде изображения, объекта или явления. У искусства изначально нет цели приносить прибыль, а у дизайна - есть. Потому что дизайн - это ответ капиталиста на нежелание простого человека расставаться с деньгами. Дизайн всегда использовался как электромагнит для денег. А хороший электромагнит, кстати, стоит недешево.
— Появление Flash сильно изменило представление пользователей о дизайне веб-интерфейсов. Тем не менее, в работах Вашей студии флэш-анимация встречается не часто. Есть ли тому какие-либо причины?
— Flash не столько изменил представление пользователей, сколько удивил их. Ничего нового по сравнению с предыдущими достижениями компьютерной индустрии Flash не дал. Он просто оказался дешевым способом создавать потрясающие по неудобности веб-интерфейсы, которые и раньше не отличались комфортностью.
Так как основная аудитория наших сайтов состоит из обычных людей, а не из конкурентов наших заказчиков, я не вижу смысла выпендриваться в ущерб основному смыслу наших работ - помогать нашим клиентам реализовывать уставы своих компаний, в той части, где написано про извлечение прибыли. Flash, как его все используют, не помогает извлекать прибыль. Мы прибегаем к этой технологии настолько незаметно, что многие пользователи и не подозревают, что работали с нею на наших сайтах.
— Вы не раз утверждали, что интернет не имеет национальности. Вместе с тем, беглого ознакомления с израильским вебом достаточно, чтобы понять, что здесь делают абсолютно другие проекты и другие интерфейсы. В чем тут дело? Что оказывает влияние на развитие веб-дизайна в той или иной стране?
— Я не говорил, что интернет не имеет национальности, я говорил, что в интернете нет границ в том виде, в каком они изображены на политических картах. Границы в интернете языковые и культурные. И местечковый интернет наравне со столичным - сегодняшняя реальность.
— Ваша студия с недавнего времени работает и в других странах. Рассматриваете ли Вы Израиль как потенциальный рынок для деятельности своей компании?
— Из Израиля мы в основном получаем предложения от желающих возглавить наше представительство в Иерусалиме или Тель-Авиве. Открывать такое представительство мы пока не собираемся.
— Насколько велики шансы способного молодого человека найти свое место на рынке дизайна в России?
— У способного человека всегда есть шанс. Если место не находится - значит, не способный.
— Сколько работ Вы отсмотрели? Можете ли примерно оценить потенциал участников? Есть ли среди авторов работ те, о которых Вы могли бы сказать - с ним можно работать?
— Такой человек должен найтись, когда я посмотрю на все присланные работы.
— Продуктивна ли, по-вашему, идея проведения конкурсов, подобных "Анимании"?
— Сложно говорить обо всех. Но количество присланных на сегодня работ уже достаточно, чтобы считать, что мероприятие удалось.
— Какой из созданных Вами в последнее время коммерческих проектов наиболее Вами любим?
- Сайт компании ВК.