Александр Алексеев: «Надо, чтоб было заманчиво!»
Александр Алексеев, президент ADCR Award, председатель жюри ADCR Awards в номинации «Социальная реклама».
Ваши критерии оценки как председателя жюри номинации «Социальная реклама»? От номинации «Социальная реклама» я ожидаю, во-первых, наполнения работами. Мало в стране людей, болеющих душой за общество. Еще меньше тех, кто свою позицию может артикулировать, донести до людей и заразить их своей идеей. Рассчитываю такие работы увидеть, верю, что мы и оценим высоко. Во-вторых, критерии оценки типовые: свежая идея в точном и ярком воплощении. В случае социальной рекламы можно уточнить: идея, выводящая тебя из равнодушия, в самом точном и пронзительном воплощении.
Зачем участвовать в конкурсе ADCR Awards? Участие в конкурсе ADCR Awards – проверка творческого здоровья. Работа победила – значит, пандемия плохого креатива прошла стороной. Не победила – надо срочно пройти креативную терапию, а то и хирургию (над этими предложениями Клуб будет работать).
Нужно ли стремиться делать фестивальные работы? Нужно стремиться делать сильные работы, вовлекающие людей, развивающие бизнес. «Надо, чтоб было заманчиво!» – как сказал один прохожий про постер «Златого Фазанта» авторам из Знаменки. А фестиваль – это как тест, прошел – не прошел. Захватывающее соревнование, однако.
Основные барьеры и драйверы российского креатива Барьер – инертность и равнодушие, драйвер – страх от осознания инертности и равнодушия.
Если бы про вас сняли кино, то кто бы вас сыграл? Я сам себя и сыграю.
Ваши скрытые таланты Наверняка все раскрыты, вот развиты немногие.
Самый рискованный поступок Году в 1979-м я выбрал не военную историю, и не палеонтологию, а изобразительное искусство. Вот это и есть главный рискованный поступок, остальное – следствие.
Самая дорогая покупка, о которой не пришлось жалеть Вообще не жалею о покупках. Жалею, что идею не дотянул или с человеком не так обошелся.