Леонид Фейгин: “Наши ребята любят позапихивать в лист все, что придумали с детского сада”
Леонид Фейгин, креативный директор Direct Design Visual Branding. Председатель жюри ADCR Awards в номинации «Графический дизайн»
Ваши критерии оценки как председателя жюри номинации «Графический дизайн»?
Хочется увидеть:
- работы, автор которых убежден в том, что он делает;
- когда высказывание сильное, цельное, по делу;
- когда человек почувствовал стиль;
- когда типографика органично работает с форматом и изображением;
- когда нет лишнего;
- когда исполнение качественное, может, даже виртуозное.
Короче, когда вставляет, все по делу и буквы работают!
Зачем участвовать в конкурсе ADCR Awards? - чтобы победить;
- чтобы взглянуть на свои работы со стороны;
- чтобы вспотеть от стыда;
- чтобы поклясться в следующий раз сделать все классно и не халтурить;
- чтобы понять, как много еще можно придумать;
- чтобы понять, насколько до хрена уже придумано;
Нужно ли стремиться делать фестивальные работы? Нужно.
Потому, что это продает автора клиенту.
Потому, что это продает клиента в категории.
И потому, что это продает услугу или товар клиента автору, который и является потребителем
Если никому не стыдно в этом колесе, тогда имеет смысл заниматься этой профессией.
И еще потому, что сначала все ссут и пищат: «Ах, это фестивально. Это не поймут», а потом, когда смелый человек сделает, назавтра это становится стандартом и объектом подражания.
Это наш выбор: мы хотим дышать свежим воздухом и идти впереди или идем за спинами товарищей и едим то, что они уже один раз съели.
Основные барьеры и драйверы российского креатива Наши ребята, дорвавшись до компьютера, любят позапихивать в лист все, что придумали с детского сада.
Ну и еще наши ребята часто плохо и жестоко обращаются с буквами, как будто мстят им за то, что вынуждены работать с кириллицей
В то же время часто непонимание барьеров и традиция подпольного самовыражения позволяет добиться чистоты и искренности дизайна. Смотришь и радуешься!
И еще в основном мои коллеги воспринимают дизайн не как работу, а как призвание. Это затрудняет жизнь клиенту. И здорово обнадеживает относительно будущего профессии
Если бы про вас сняли кино, то кто бы вас сыграл? В «Большом Лебовском» был такой актер: он играл чувака, который взял и помер, его пепел после сожжения стали развеивать, а ветер подул на его друзей-чуваков. Пепел попал им в лицо все стали чихать и чертыхаться. Вот это мой тип актера.
Ваши скрытые таланты Терпение.
Самый рискованный поступок Драка в вагоне поезда «Крым-Москва» с обкуренным чемпионом какого-то города по какой-то борьбе.
Самая дорогая покупка, о которой не пришлось жалеть Развод.