Интервью с Татьяной Легеза - победителем «Каннского прогноза 2006»
Москва, 17 июня - Объявлен победитель мероприятия «Каннского прогноза 2006».
Интервью с Татьяной Легеза - победителем «Каннского прогноза 2006»
Фото-отчет: «Каннский прогноз» сделал ручкой.
Как сообщили AdMe.ru в оргкомитете «КП», в этом году победительницей стала Татьяна Легеза,
заместитель генерального директора РА «Медиамикс». В ходе голосования за лучшие ролики, которые,
по мнению зрителей «Каннского прогноза 2006» должны были победить на Каннском фестивале рекламы,
она набрала больше всех очков. Ее показатель - 580 баллов из 670 возможных. Согласно условиям
конкурса Татьяна поедет на Каннский фестиваль в 2007 году. Церемония ее награждения заветным
билетом состоится на «Каннском прогнозе» в следующем году.
По этому волнующему поводу организаторы мероприятия, агентство Leo Burnett, взяли у
победительницы небольшое интервью. Мы публикуем выдержки из него и от всей души поздравляем
Татьяну!
Q: Как вы узнали о «Каннском прогнозе»?
Откровенно говоря, не помню. Так как это событие в рекламном мире нерядовое и достаточно
известное, то «шум» вокруг него довольно высок, и назвать сейчас какой-то один источник было бы
неправильно. Возможно, и, скорее всего, впервые я прочитала о «КП» на каком-то рекламном
интернет-портале, а может быть в журнале, или услышала от одного из коллег…
Q: Вы первый раз на этом мероприятии?
Да, в этом году на «Каннском прогнозе» была впервые.
Q: «Каннский прогноз» для вас в первую очередь это…
В первую очередь, конечно же, это удовольствие от просмотра действительно достойных работ.
Приятно приобщиться к мировым рекламным стандартам хотя бы в качестве зрителя и посмотреть, как
всего за несколько секунд можно по-настоящему «зацепить» своего покупателя, очаровать его идеей,
а значит и товаром. К сожалению, наши рекламные блоки по ТВ по большей части не вызывают ничего,
кроме раздражения от двести пятьдесят четвертой демонстрации удаления въевшейся ржавчины или
отстирывания-отбеливания-замачивания-борьбы-с-кариесом-бактериями-изжогой-диареей-и-даже-с-любим
ыми-людьми посредством ежедневного кормления последних полуфабрикатами из пакетиков. Хотя в
последнее время и у нас появляются интересные ролики, которые можно не просто смотреть, а даже
пересматривать с удовольствием. Но на фоне каннской подборки это пока только капля в море.
Q: Что вы думаете о «бондианском» оформлении «КП» в этом году?
Забавно. Приглашения с маскировочными масками и лицензиями на убийство… Сайт с боссом Доном,
мышкой - «мушкой» и Кока-колой в качестве крыши… Да, хороший промо-ролик в начале мероприятия…
Тема, конечно, не новая, но поиграть в «стрелялки» - это же забавно. Как, знаете, в детстве во
дворе, в «казаки - разбойники».
Интервью с Татьяной Легеза - победителем «Каннского прогноза 2006»
В гостях у AdMe.ru Дональд Ганн - живая легенда мировой рекламы.
Q: Как вам понравился Дональд Ганн и его идеи?
Ну конечно, понравился. Идея «КП» для своих сотрудников была хороша как тренинг, а вынос ее в
массы, очевидно, сделал ее удачным коммерческим проектом. Это даже если не принимать во внимание
то удовольствие, которое получают люди, посещающие данное мероприятие. То, что этот человек
сумел связать креативность рекламы с ее коммерческим успехом, и не на базе теоретических
умозаключений, а на базе конкретных количественных исследований - вообще определенный прорыв в
данной сфере отрасли. Правда, непонятно, почему же до сих пор нас с завидным упрямством пичкают
«тетями Асями». Что касается Gunn Report, то раз попадание в данный рейтинг - такая большая
честь для рекламистов всех стран, то это говорит само за себя.
Q: Чем вы руководствовались при выборе роликов, за которые голосовали?
На самом деле, у меня не было никаких четких схем. Голосовала по принципу «нравится - не
нравится», «зацепило - не зацепило». То, что нравилось очень - сразу отмечала галочкой. То, что
меньше - оставляла со знаком вопроса. Потом, в конце голосования, часть вопросов переросла в
галочки, заняла оставшиеся вакантные места. Да и времени на долгие раздумья, в общем-то, не
было. Двухминутные «десятиминутки» между блоками позволяли делать только механические взмахи
ручкой, «стрельбу очередью».
Что касается наиболее понравившегося ролика, то он был самым первым, кажется, назывался «Big
Ad». Не сказать в рекламе пива ничего ни про пиво, ни про тех, кто пьет это пиво, и вообще
никаких привычных измышлений на эту тему, а только сообщить, что это очень, ну просто очень
дорогой ролик, и пусть он только попробует не поднять продажи этого чертова пива… Очень цинично,
и такой стеб… Но как цепляет.
Q: Какие эмоции по поводу победы? Собираетесь отмечать?
Ну, какие тут могут быть эмоции, конечно же, я рада победе! Мне очень приятно, что моя оценка
увиденного максимально приближена к мнению компетентного Каннского жюри. Для меня это
своеобразный профессиональный комплимент, что бы там ни говорили по поводу судейства на данном
фестивале. Но, безусловно, здесь еще был очень большой элемент удачи, просто мне повезло!
Непременно отмечу это событие.
Q: Придете на «прогноз» в следующем году?
Обязательно приду, приз же надо получить (шутка!).