В гостях у AdMe.ru Ярослав Кучеров - генеральный директор агентства Lowe Adventa
«Ты где был? Пиво пил», «Кто идет за „Клинским?…, «Nuts. Заряжай мозги“ и серия роликов в стиле „ситком“ с героями - «Натс» и «Мозг»; «Nestle Classic For Man. Грубая мужская правда»; «Жизнь - хорошая штука, как ни крути» для Rich; «соусы Calve. Умопомрачительный эффект»; социальная кампания, против употребления алкоголя за рулем - «Не пей»; «Недаром говорят, Россия - Щедрая Душа», «Короче, «Клинское» - за общение без понтов», «Все за Сибирскую Корону»; «От него не уходят, просто иногда он уходит сам. Тинькофф - он такой один»; «Сибирская Корона. Гений Российского сыска»; «Яркие решения для бизнеса» для «Билайн» - это только некоторые работы творческого агентства Lowe Adventa, которое мы сегодня представляем в рубрике «online-интервью».
В гостях у AdMe.ru Ярослав Кучера - генеральный директор агентства Lowe Adventa
- Почему вы бы рекомендовали молодым специалистам идти работать в рекламу/делать карьеру в рекламе?
- Из всех «бизнесов» - этот, на мой взгляд, самый интересный. Ведь здесь даже «обычный» менеджер - участник интересного творческого процесса.
В эту пятницу в гостях у AdMe.ru будет Ярослав Кучеров - генеральный директор агентства Lowe Adventa.
Что мы знаем о Lowe Adventa?
Lowe Adventa - это:
- Творческое агентство, которому в прошлом году исполнилось 10 лет;
- Агентство, с которого началась Группа АДВ;
- Более 100 сотрудников, трудящихся на благо клиентов совсем недалеко от театра кукол им. Образцова - на Цветном Бульваре;
- Настоящая кузница кадров и «профессиональная школа» российской рекламной индустрии, через которую прошли многие арт-директора, копирайтеры, менеджеры по работе с клиентами;
- Место, где многие мечтают работать, благодаря особой атмосфере и коллективу;
- «Там, где хорошо» - за последний год, в агентство вернулись креативщики, которые ранее в нем работали;
- Часть международной сети Lowe Worldwide (с 1995 года).
- Каким должно быть рекламное агентство будущего?
- Ориентированным на жизнь вокруг и людей - а не на себя и свое творчество.
Жизнь становится такой разнообразной и фрагментированной, влияние классической рекламы уменьшается. Так что довольно скоро мы больше не будем диктовать людям через ТВ, что покупать, а будем охотиться за ними тогда, когда найдем подходящее место и момент для контакта. Контакта - а не для нравоучения.
В 2004 году, журнал «Индустрия Рекламы» признал Lowe Adventa лидером среди рекламных агентств по уровню креативной репутации.
«Адвента» (как ее чаще всего называют рекламисты) фактически чемпион в конкурсе «Бренд Года». Ежегодно, клиенты, с которыми работает агентство, получают наибольшее количество Effie. Lowe Adventa была первым небританским агентством, которое разработало ролик для легендарной кампании Stella Artois «Reassuringly Expensive». Этот ролик показывали на телеканалах в Западной Европе и США, а также - наградили дипломом на Европейской секции Рекламного Фестиваля Британского Телевидения и «Серебряным барабаном» на фестивале Golden Drum.
- Какой совет вы могли быть дать тому, кто хочет работать в рекламе?
- По максимуму впитывать в себя жизнь, происходящую вокруг. Наблюдать за людьми, слушать разговоры, спрашивать, запоминать. Ездить в метро, ходить в магазины, читать журналы, смотреть ТВ, фильмы, читать книги. Не замыкаться в кругу и в жизненном стиле богемных «белых воротничков» из мегаполиса. Наши работы - для десятков миллионов людей по всей стране - и для соседа по лестничной площадке, и для пенсионера из Воркуты, и для юноши из Тамбова. Поэтому надо знать жизнь. Я не призываю как М. Горький, «Бродить по Руси», но пользоваться каждым шансом увидеть жизнь - да.
Сегодня у «Адвенты» большие планы на будущее. Основав совместно с TMA-Draft компанию Partnership Russia, агентство будет предоставлять клиентам интегрированные услуги. Кроме того, одна из задач Lowe - стать самым ярким и желанным агентством как для тех, кто работает или хочет работать в нем, так и для клиентов и партнеров. Генеральный директор агентства - Ярослав Кучеров считает, что одна из составляющих успеха - поиск людей не только способных, но и разделяющих систему ценностей, принятую в компании. «Мы планируем больше опираться на молодежь - живых, активных, позитивно настроенных энтузиастов», - отметил Ярослав. К слову, Ярослав Кучеров - настоящий старожил агентства, в котором он начал работать в 1997 году.
О себе:
Ярослав Кучеров родился в Москве, в 1969 году.
Закончил МГИМО, факультет Международной Информации (бывший - Международной Журналистики).
После окончания института начал работать в рекламе, в одном из первых рекламных агентств - «Партнер»; с 1996 по 1997 - в Saatchi & Saatchi.
- Кем бы вы были, если бы не занимались рекламой?
- Как выпускник МГИМО начала 90-ы, возможно, пошел бы по дипломатической стезе. Как любитель кино, возможно, плюнул бы на карьеру и пытался бы прорваться в мир кинематографа. Но учеба в Америке на рекламиста перевернула мои представления об этом - точно очень убогом в России - бизнесе.
В «Адвенте» Ярослав руководил проектами по созданию и продвижению торговых марок для российского рынка: «Толстяк», «Клинское», «Сибирская корона», «Волжанин» для SUN Interbrew; Rama, Calve, Rexona, «Пышка» для Unilever, «Россия», «ШОК» для Nestle, соки RICH, Nico и «Добрый» для «Мултон», мороженое «Золотой слиток» для «Талосто», сеть супермаркетов «Копейка» (не вышедшая в эфир по многочисленным причинам) и др.