В гостях у AdMe.ru Александр Алексеев - творческий директор РА McCann Erickson
Всячески избегающий излишней публичности, не выделяющейся ни фамилией ни «креативной»
внешностью, Александр Алексеев, не смотря на свою скромность, стал одним из самых выдающихся
российских рекламных деятелей.
В гостях у AdMe.ru Александр Алексеев - один из величайших русских рекламистов, президент клуба
арт-директоров России (ADCR Russia), генеральный, исполнительный и творческий директор McCann
Erickson Russia.
В гостях у AdMe.ru Александр Алексеев - творческий директор РА McCann Erickson
1965 родился в Москве
1987 закончил Московский Полиграфический институт (сейчас - Университет Печати), факультет
ХТОПП по специальности художник-график
1993 член Московского Союза Художников, секция графики
1993 и 1994 стипендиат ЦСИС, Москва
1995 стипендиат Берлинской Академии Художеств
Живет и работает в Москве.
Работы находятся в коллекциях США (Георгий Рябов, Norton Dodge/Rutgers University, Susan Teller
gallery), Италии, Германии, России Художник ряда изданий художественной и научно-популярной
литературы (издательства «Книга», «Радуга», «Огонек», «Лексика»).
Автор ряда критических статей по искусству и современной культуре, а также рекламе и
коммуникации.
С 1999 года - творческий директор РА Адвента
С 2001 года - творческий директор РА McCann Erickson
С 2004 года - президент клуба Арт-директоров России (ADCR)
С 2005 года - генеральный, исполнительный и творческий директор McCann Erickson Russia
В 1912 Генри Маккенн с четырьмя партнерами организуют рекламное агентство с девизом «Truth Well
Told» («Хорошо сказанная правда»), к которым через 28 лет присоединяется Альфред Эриксон. Так
единственная в мире рекламная сеть Генри Маккенна объединилась с клиентской базой рекламного
бизнеса Эриксона, в результате чего образовалось агентство McCann Erickson.
McCann Erickson начинает свою деятельность в России с 1989 года, работая в нише исследований
потребительского спроса вместе с РИА «Новости». В 92ом году открывается представительство в
Петербурге вслед за своими главными клиентами - Unilever и Japan Tobacco Int.
Александр Алексеев в это время серьезно занимается современным искусством. В 95-ом его фамилия
вошла в рейтинг 100 художников России. Получает западные стипендии, участвует в выставках и
параллельно веедет мастерскую визуальной антропологии в Институте современного искусства.
В 94-ом году старый друг Алексеева Игорь Лутц переходит с поста главного художника журнала
«Собеседник» в BBDO. В это же время Александр, по его просьбе делает первые работы как
фрилансер, а вскоре и переходит в штат BBDO. Откуда, через некоторое время, переходит работать
в «Адвенту».
В 2001 году McCann Erickson входит в российскую коммуникационную группу ADV и Дмитрий Коробков,
президент ADV Group, приглашает команду из сетевого агентства Adventa сформировать новое
руководство компании: в июле генеральным директором McCann Erickson Russia становится Александр
Можаев, а творческим - Александр Алексеев.
Весной 2005 года Александр Можаев перешел в агентство новое агентство ADV - Znamenka, а McCann
Erickson возглавил Александр Алексеев, с тех пор совмещая должности творческого и генерального
начала.
Сегодня среди клиентов агентства Akzo Nobel, Boots Healthcare, Coca-Cola, Dirol Cadburry, Efes
Brewery, Eli Lilly, ExxonMobil, Goodyear, Honda, JTI, L’Oreal, MasterCard, Microsoft, Nestle,
Siemens, Tiffany & Co., Unimilk, UPS, «МегаФон», «РОСНО» и др.
Самой награждаемой стала кампания «Арктика» для Nestle - обладательница единственных пока в
России «золотых часов» (The Golden Watch) за победу в конкурсе рекламных кампаний на фестивале
в Портороже, а также «золотых барабанных палочек» (The Golden Drum).
В гостях у AdMe.ru Александр Алексеев - творческий директор РА McCann Erickson
О рекламе:
- Я не хочу никого воспитывать. Я лишь создаю уютный ландшафт, в котором нам всем предстоит
жить. Не расставляю никаких табличек, не навязываю ориентиры. Конечно, я направляю людей к тем
или иным брендам, это моя работа. Но у меня нет задачи создать вкусы, этику. Напротив, создавая
рекламу, мы прежде всего ориентируемся на уже существующие в обществе вкусы, на уже
существующую моду. Для этого мы и проводим специальные социологические исследования. Мы из них
узнаем портрет современного нам человека того или иного возраста, социального положения. Цифры
помогают поставить задачу, ведь необходимо знать, с кем ты разговариваешь и что он хочет от
тебя услышать (интуитивно поставить задачу намного сложнее, чем рационально). Задача поставлена
- открывается простор для творческого полета. Итак, мы окончательно и бесповоротно можем
определить, что же делает рекламщик. Он, по большому счету, лишь красиво отображает
действительность, вводит эту красивую действительность в качестве интерьера в рекламу той или
иной продукции. Но! Рекламщик никогда не создает саму действительность. Мир, изображенный в
рекламе, он никогда не высасывает из пальца…
«Если ты не можешь найти в своем замусоренном чердаке нужную идею, надо организовать
какие-нибудь сигналы, которые будут отвлекать и развлекать. Здесь начинается методическая
работа, в основе которой - сбор нужной информации».
- Реклама, кино, музыка, сериалы, изобразительное искусство - все это коммуникация. И на
рекламу надо смотреть именно как на часть этого ряда, не более того. Она, может быть, была
самым первым и самым отчетливым способом коммуникации, но теперь вся культура стала
коммуникативной. Что осталось? Разве что академическое искусство, классика, хотя, знаете, и они
тоже, все они поддаются влиянию этой всесильной коммуникации (так и хочется сказать -
губительному влиянию, но ведь это объективный процесс, какой толк его оценивать?) И когда ты
приходишь в Лувр, то в последнюю очередь думаешь о художественных достоинствах произведения. А
в первую очередь ты думаешь о чем? Да о том лишь, что это шедевр, знаменитая картина великого
художника, достояние золотого фонда мировой культуры и так далее. Одним словом, ценностей,
живущих вне современной коммуникативной системы, уже и не осталось.
О рекламе в России:
- Русская реклама сейчас на большом подъеме. Язык рекламщиками освоен, а талантливых ребят у
нас всегда было много. И успех скоро придет. Через год-другой наши ролики будут показывать во
всем мире. Главное, повторяю, российская реклама заговорила международным языком. Главное в
рекламном деле - уметь правильно говорить!
Красота - это второстепенный показатель рекламы. Профессионалы не говорят про рекламу «нравится
- не нравится», они говорят «работает - не работает». После того, как реклама придумана, надо
спросить себя: ты об этом хотел сказать? Если да, если решение соответствует поставленной
задаче, то реклама хорошая. Если оно при этом блестяще воплощено, то реклама отличная. Но даже
если рекламный ролик - это маленький шедевр искусства, но при этом он «не работает» (не
увеличиваются объемы продаж, люди неправильно ассоциируют бренд) - никакого толку от такой
рекламы, а самого рекламщика надо выкидывать на свалку.
О молодежи:
- Молодежь сегодня больше всех других слоев населения нуждается во внятной национальной идее. И
поэтому задача и рекламщиков, на сегодняшний день в нашей стране - четко и ясно сказать все
человеку, жаждущему все это услышать. Услышать радостное «Я понял тебя!». Для этого нужны
четкие мысли, активная позиция, быстрая реакция. Кто первый прорвался и сказал ясное слово,
того и услышали. Поэтому, например, рекламный образ компании «Найки» мне кажется наиболее
удачным среди прочих молодежных брендов. «Just do it» - «Возьми и сделай», вот это мне
нравится. Это конкретно, это четко… Это нужно молодежи во всем мире.