Армен Дишдишян
генеральный директор «Централ Партнершип Sales House»
1 Армен, скажите, по каким критериям отбираются вашей компанией и компаниями ваших зарубежных партнеров покупаемые для кинопроката фильмы? Ваша компания и зарубежные прокатчики работают при отборе фильмов по различным принципам? У вас существует какая-то методика оценки возможных сборов того или иного фильма, и, если да, на чем она основывается?
— Есть редакторский отдел, состоящий из редакторов, которые проводят первоначальный отбор синопсисов, приходящих самотеком. После этого сценарии, которые были выбраны, рассматриваются главным редактором, а затем - коллегией продюсеров из четырех человек. Другой источник сценариев - это сценаристы, с которыми мы работаем уже давно. Либо они приносят нам готовые сценарии, либо мы им заказываем идею. По зарубежным фильмам есть три больших кинорынка — Берлин, Канны, AFM, который проходит в Лос-Анджелесе. Критерии отбора — продюсер, режиссер, сценарий, актеры и бюджет. Оценку зарубежных фильмов производит прокатное подразделение компании в зависимости от времени выхода фильма, конкурентой среды, возможного количества копий. На основе этих данных создается бизнес-план фильма, включая рекламные расходы.
2
Добрый день, Армен!
Хотелось бы побольше узнать о кухне международного проката российских фильмов. Давно ли этим занимается ЦПШ? На каких условиях их покупают? Можете ли вы отметить какие-либо сложности и позитивные сдвиги, которые дали о себе знать за это время?
Спасибо!
— Российские фильмы для международного проката нужно разделить на две категории: коммерческие, которые в российском прокате собрали огромный бокс-офис, и арт-хаусные от известных режиссеров. Российские коммерческие фильмы делятся еще на две категории: это фильмы, которые по жанру и по сценарию предназначены только для внутреннего российского пользования, и «экспортные».
Из наших фильмов лучше всего продается «Волкодав». Он продан более чем в 35 стран. Если сравнить порядок цен на коммерческое российское кино и на арт-хаусное кино, которое должно иметь какой-то пиар через фестивали класса А, то разница будет в десять раз.
Мы начали продавать отечественное кино на Запад не так давно, с Каннского фестиваля 2005 года. Наша ниша — это крупные коммерческие российские фильмы, которые имеют потенциал продвижения на Запад. Кроме фильмов производства ЦПШ мы представляем на международном рынке фильмы наших партнеров, а также фильмы, которые имели успех в российском прокате. Например, «Параграф 78», «Любовь-морковь», «Слуга государев».
3
Вам не кажется, что бренд «российское кино» хоть и узнаваем, но с низким уровнем симпатиии? Это опасная тенденция.
— Если в фильмах есть какая-то откровенная идеология, элемент госзаказа, то у них более трудная судьба на зарубежном рынке. Но в последнее время российское кино склоняется в более развлекательный жанр и противодействие дистрибуторов становится незаметным. Такие фильмы, как «Остров» Лунгина, «Александра» Сокурова, то есть не содержащие политического подтекста, имеют если не коммерческий успех, то успех на фестивалях. Что, впрочем, не всегда означает финансовую отдачу.
Армен Дишдишян
4
Армен, в России была развернута большая дискуссия по фильму Лунгина «Остров». В целом многие сходились в мысли, что фильм замечательный и даже чуть ли не шедевр отечественного кинематографа. Последнее, пожалуй, было лишним, и Мамонову пришлось вмешаться: «так себе фильмец…». Заинтригованный этим, я тоже посмотрел картину. Первые впечатления — фильм занимательный. Смотрел его и во второй раз. Слезу, как у некоторых лучших представительниц человечества, правда, не вышибло, но вообще хороший фильм. По правде сказать, меня почему-то больше привлекли выкрутасы натуры о. Анатолия. Ну да ладно, дело не в этом. Как, по-вашему, может ли «Остров» получить столь высокую зрительскую оценку у иностранцев? Спасибо.
— «Остров» — замечательный фильм, но для российского зрителя. В то же время он был воспринят любителями кино за рубежом, эстетами, фестивальщиками и журналистами. И доказательство тому — присутствие картины в Венеции, в Риме, на Сандэнсе, то есть практически на всех крупнейших смотрах.
5
Как вам видится развитие рынка кинопроката в России и сможем ли мы смотреть картины кинематографистов бывших советских республик?
— На сегодня у нас 1200 современных киноэкранов. По коммерческому потенциалу туда сейчас проходят американские, российские и французские фильмы. К сожалению, только 30 процентов — так называемые мультиплексы. А в одно— и двузальниках коммерчески невозможно держать фильм дольше чем две недели. Речь идет не только о продукции бывших советских республик, но и об арт-хаусных картинах бывших советских режиссеров, которым не находится места на экранах кинотеатров. С увеличением количества экранов хотя бы до пяти тысяч (как в Японии) кинотеатры получат возможность включать в свою программную политику арт-хаус и, возможно, фильмы из бывших советских республик. Все-таки это бизнес.
Кроме того, мало возрастных зрителей. Те, кому сейчас 16−35 лет, не интересуются постсоветским кино. Пока не появится «новый Параджанов», который засветится на фестивалях категории А, эта ситуация вряд ли изменится. Владельцам невыгодно рисковать.
6
Добрый день!
Вал отечественного кино всё увеличивается и увеличивается, но можно ли сказать, что эксперименты (как удачные, так и неудачные) проводятся во всех жанрах и направлениях? А как у нас с фантастикой? Причем не только с полнометражной, но и с сериалами, телефильмами? Планируете что-то делать в этом ключе или космические корабли не бороздят рейтинги?
Спасибо за ответ.
— Экспериименты с разными жанрами продолжаются — примерами тому фильмы фэнтези («Волкодав»), исторические («Слуга государев»), комедии («Любовь-морковь»), хоррор («Мертвые дочери»), патриотические («Девятая рота») и другие. Не комментируя удачные и неудачные эксперименты, могу сказать, что это только начало, поэтому со временем качество фильмов только будет расти.
После «Волкодава» мы заказали расширенное исследование рынка по жанровым приоритетам. Оценки рынка в России и за рубежом показывают, что на первом месте всегда комедии. Второе — фэнтези, следом — боевики.
При этом фантастика это очень дорогой продукт, поэтому ЦПШ сейчас, скорее, занимается поиском хороших сценариев, на которые в России и в мире огромный дефицит. Но, конечно, в планах не только комедии, но и фэнтези (в девелопменте — продолжение «Волкодава»), и исторические фильмы.
7
Армен, а скажите честно, как в ЦПШ оценивают сборы «Волкодава»? Ждали большего? И если да, то что не получилось?
— Фильм «Волкодав» был для ЦПШ первым высокобюджетным проектом в жанре фэнтези. Производство и реклама обошлись компании в 18 млн долларов. Из них реклама — 6 млн, плюс кросс-промоушн. Сборы составили более 21 млн долларов. Мы как прокатчик получили более 10 млн. Разница затраченных и собранных денег отчасти компенсировалась продажей прав на ТВ, DVD, кроме того, была помощь Госкино в размере 1 млн долларов. Более миллиона мы получили на продажах компьютерных игр, заставок, рингтонов для мобильных телефонов. Продажи за рубеж принесли также более полутора миллионов долларов. Были продажи в Германию, Италию, Испанию, Японию, Бразилию. И еще остались неохваченные территории — англоязычные страны, над этим мы работаем. Так как наши запросы по «Волкодаву» велики, то продажи происходят не так быстро, как хотелось бы.
Во время проката этой картины у нас были два конкурента: «Жара» и «Ночь в музее». Из-за этого мы недобрали порядка 4 млн долларов.
Армен Дишдишян
8
Как Вам кажется, в Европе российские фильмы котируются? И если да, то почему их не показывают в Италии, например?
— Не могу сказать, что российские фильмы не показываются за рубежом. Италия как раз довольно лояльна нашему кино. Примерами являются Венецианский и теперь еще Римский фестивали — там были хорошо приняты «Остров», «Изображая жертву» и «Свободное плавание». Через месяц в прокат выйдет наш фильм «Марс» режиссера Анны Меликян. Недавно мы закрыли сделку с крупным дистрибутором — компанией Medusa — по «Волкодаву», который будет прокатываться более чем на десяти экранах.
Во Франции тоже периодически выходят наши фильмы, во всяком случае, в Европе их намного больше, чем в Азии и США.
9
Армен, здравствуйте!
Наша страна всегда славилась своей школой анимации. Но нельзя сказать, что анимационных фильмов отечественного производства мы видим крайне много.
Скажите, пожалуйста, какие планы у вашей компании в этом направлении? Планируете ли вы продюсировать классические и компьютерные мультфильмы? И насколько подобные ленты успешны с точки зрения бизнеса?
Спасибо за ваш ответ.
— Не могу сказать, что мало производится анимации. Выходил широко «Князь Владимир», экранизируются сказки. Но приоритетное направление мировой анимации сейчас — это мультфильмы 3D. А российские компании пока по техническим причинам не могут конкурировать на этом поле с американцами и французами.
Сейчас мы больше занимаемся фильмами и сериалами, но мы объявили конкурс на сценарий в анимации, то есть в стратегических планах это стоит. Очень трудно найти хороший сценарий, но к 2008−2009 году надеемся запустить анимационный проект в производство.
Одна из проблем состоит в том, что по поправке Джексона-Вэника, американцы не продают в Россию мощные компьютеры, которые нужны для производства в технологии CGI.
10
Какие специалисты наиболее дефицитны в российском кинобизнесе?
Участвует ли «Централ Партнершип» в какой-либо образовательной программе по подготовке профессионалов кинопроизводства?
— Особенно недостает сценаристов, но есть огромный дефицит и режиссеров, и операторов… Всех.
Только продюсеров очень много. А вот, например, настоящих звезд среди актеров тоже нет. Нет русского Тома Круза или хотя бы Джонни Деппа. Нужно время.
В планах есть спонсорство новых заведений по подготовке кадров. Мы сотрудничаем с продюсерским факультетом ВГИКа. Но на сегодня реальной программы подготовки профессионалов нет ни у нашей компании, ни у какой-то другой.
Я бы был очень рад, если бы, например, школа MBA, которая должна открыться в Сколково, включила какие-то курсы по кинопроизводству и продюсерской работе.
Армен Дишдишян
11
Армен, скажите, пожалуйста, что вы думаете о сегодняшнем кинозрителе? Насколько он продвинут и искушен, с вашей точки зрения? Нравится ли вам для него работать? Работаете ли вы «на зрителя» или стараетесь снимаемыми и прокатываемыми фильмами этого зрителя формировать? Насколько вы лично ассоцириуете себя с ним?
— К сожалению, пока наш зритель очень молод, то есть это люди, ориентированные на более развлекательное кино. Искушенный зритель тоже есть, что доказывает успех проката таких фильмов «Париж, я тебя люблю», «Матч -пойнт» Вуди Аллена, «Сломанные цветы» Джармуша и тому подобное. Жанровое подразделение компании CP Classics закупало и будет дальше закупать фильмы для «продвинутого» зрителя. На сегодня уже куплена картина Вонга Кар-Вая «Мои черничные ночи», картина Кустурицы «Завет», которые только что были в конкурсе в Каннах, два следующих фильма Вуди Аллена, фильм Ларса фон Триера «Антихрист» и другие. Как только будет больше экранов, мы сможем выпускать еще больше картин для искушенного зрителя.
12
Армен! Как вы относитель к product placement? Я случайно посмотрела ужасный российский фильм «Побег», где зачем-то согласился играть прекрасный актер Миронов. Так в какой-то момент мне начало казаться, что я смотрю рекламный ролик, а не художественное произведение. Причем очень плохой ролик. То же самое с последним Джеймсом Бондом. Зритель же не дурак. Неужели на него это как-то действует?
— Product placement — одна из статей бюджета большинства голливудских и французских картин. От 2 до 5% — это нормально. Когда доходит до 10% бюджета, то это становится заметно. Для хорошего продюсера это вопрос правильного баланса. Понятно, что РР должен органически вписаться в сюжет фильма, тогда в нем нет ничего плохого.
Делать его качественно очень трудно. В фильме — еще сложнее, чем в сериалах, потому что надо договориться со всеми компаниями о съемках, объемах и так далее. А в конце концов режиссер может вырезать все, и продюсерам придется утрясать все заново.
13
Армен, добрый день!
Планирует ли ЦПШ начинать новые теле— и кинопроекты? И чем отличается ЦПШ от других прокатчиков и производителей? Как может обычный зритель (не интересующийся кухней кино— и телеиндустрии) выделить для себя продукты вашей компании?
— Мы не являемся представителем никакой американской компании. В отличие от большинства наших прокатчиков мы более независимы и диверсифицированы, производим фильмы, сериалы. Позиционирование компании ЦПШ — «российский мейджор». С 1 декабря 2006 года (с начала прокатного года) сборы наших фильмов составили 62 миллиона 853 тысячи долларов, и мы являемся лидером проката и планируем к концу прокатного года собрать порядка 100 миллионов долларов.
Когда закончится лето, то есть «сезон американских блокбастеров», мы выпустим несколько своих картин, например «Бой с тенью-2», «Стритрейсеры», «Глянец» Андрона Кончаловского и еще один большой исторический российский фильм, название которого мы пока не можем огласить.