Рубрики: Бизнес, Маркетинг
В условиях кризиса на рынке сотовых телефонов в России, который сложился в результате недавних конфискаций крупных партий «серых» мобильников, крупнейший российский сотовый ритейлер - компания «Евросеть» - готовится самостоятельно импортировать товары «вбелую». «Евросеть» уже подала документы на получение карточки участника внешнеэкономической деятельности, кроме того, планирует до конца этого года определиться со строительством крупного логистического центра [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
Олег Тиньков заработал на пиве $80 млн, но вкладывать их в новое дело пока не торопится
- Весь бизнес «Тинькофф» был построен на кредитах. Это не опасно?
- Может, я что-то неправильно считаю, но это задача предпринимателя - развивать бизнес на чужие деньги. Свои $80 млн я, например, не горю желанием вкладывать. Я же не сумасшедший.
Бывшему пивовару [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
Маркетинг занимается благоустройством территории для встречи двух идей - предпринимателя и его клиента. Услышать ту и другую - главное умение маркетолога
«Источник новых идей находится не в конкретном человеке, а между двумя творческими людьми. Поэтому процесс творчества есть, только если есть взаимодействие», - говорит Аветисян.
Самвел Аветисян известен среди профессионалов как пионер российского бренд-менеджмента, мастер по «захвату [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
В октябре ролик «Цирк» (более известный как Pig - «Поросенок»), разработанный для пива Stella Artois и снятый по сценарию российского агентства Lowe Adventa, стал серебряным призером рекламного фестиваля Golden Drum в городе Порторож (Словения). Это одна из немногих фестивальных наград международного уровня, полученная российскими рекламистами за все время существования бизнеса по продвижению товаров и услуг [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
Motorola создала первый в мире сотовый телефон и запустила в производство многодиапазонные мобильники, одновременно поддерживающие стандарты UMTS и GSM. Компания стала пионером в разработке трубки, рассчитанной на работу в беспроводной сети Wi-Fi. Однако новаторство не помогло ей удержать лидерство на рынке. Несколько последних лет американская компания находится на позициях догоняющего.
Потребителям не очень важны функциональные навороты [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
Новый гендиректор Dirol Cadbury (российское представительство Cadbury Schweppes) Гари Собел работает на новом месте всего три недели. Он сменил Эрика Сандберга, который должен был интегрировать российские подразделения Cadbury и Dandy Distribution, после того как в 2003 году первая компания приобрела вторую. «Результаты объединения потрясающие»,- говорит новый глава российского офиса Cadbury Schweppes. Однако доля Cadbury на [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
С июня 2006 г. Йорма Оллила возглавит совет директоров англо-голландского нефтегазового гиганта Royal Dutch/Shell, а генеральным директором Nokia станет Каласвуо, занимающий сейчас пост президента. Правда, Оллила согласно заявлениям Nokia будет некоторое время председательствовать и в ее совете директоров. О том, как будет развиваться Nokia без Оллилы, методах борьбы с контрабандой в России и превращении мобильного [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
«Объективно говоря, рекламы действительно очень много»
Дмитрий Александрович Коробков родился 26 января 1969 года. После школы хотел учиться на факультете журналистики МГУ, даже год занимался в школе юного журналиста. Но поступил в МАТИ, а оттуда ушел в армию. Когда вернулся, поступил в МГИМО на факультет Международных Отношений. Параллельно с учебой начал работать в агентстве печати «Новости», [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
Президент МТС Василий Сидоров считает, что 2006-й будет последним годом крупных вложений в Россию
О КОМПАНИИ
«Мобильные Телесистемы» (МТС) - крупнейший оператор сотовой связи в Восточной Европе по количеству абонентов. По данным на 28 февраля 2006 г., их число в России, на Украине, в Узбекистане, Туркменистане и Белоруссии превысило 60,3 млн человек. Выручка за девять месяцев 2005 [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
Мэрианн Уоллер была назначена творческим директором агентства McCann Erickson Russia в апреле прошлого года, тогда же она впервые открыла для себя Россию, ее культуру, традиции, людей и… российский креатив. Родившись и прожив большую часть жизни в Австралии, она впитала тенденции рекламной индустрии нескольких стран, сформировала свои индивидуальный подход и взгляд на рекламу, основой которой является, [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
Бывший директор по маркетингу компании «Тинькофф» Самвел Аветисян создал консалтинговое агентство «Архидея» и задался целью вылечить всех менеджеров транснациональных корпораций.
«Дайте мне мускулы Майкла Тайсона!"
«Секрет фирмы»: Ваши маркетинговые акции называли «пощечиной общественному вкусу». Как вы думаете, продвигая брэнды Олега Тинькова, можно было обойтись без эпатажа?
Самвел Аветисян: Мораль и новое - это антонимы. Мы позиционировали себя как [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
McDonald‘s стал первым международным оператором ресторанного рынка, который вышел в Россию. О том, с какими сложностями столкнулся McDonald‘s при выходе на российский рынок и о стратегии развития компании, обозревателю «Бизнеса» Василию Дмитриеву рассказал президент McDonald‘s в России и Восточной Европе Хамзат Хасбулатов.
- Вы стали первой иностранной компанией, которая вышла на рынок еще в 1989 году. [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
«Человеку много чего нужно, но пока он об этом не знает»
Директор по маркетингу «Вымпелкома» Ольга Турищева убеждена: чтобы успешно продвигать брэнды, нужно менять поведение людей. Иногда даже вопреки их воле.
«Как много людей у нас занимаются политтехнологиями?»
«Секрет фирмы»: Год назад вы провели ребрэндинг. Есть ощущение, что он уже надоел и журналистам, и потребителям. Что теперь будете [...]
Рубрики: PR, Маркетинг
«Короткие ролики - сжигатели бюджета», «BTL - убийца бизнеса», «нестандартная реклама - отъем денег». Михаил Дымшиц резок в оценках, потому что, по его утверждению, у него есть на то веские основания.
«Секрет фирмы»: Михаил, готов рассказать за час все, что думаешь о маркетинге?
Михаил Дымшиц: Ну, готов. Работа же, сам понимаешь, как у замполита: рот закрыл - [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
Интервью: Дана Сейтахметова, руководитель отдела product placement кинокомпании «Амедиа».
«Российский потребитель очень негативно воспринимает чересчур навязчивую рекламу».
– Что, на ваш взгляд, является главным препятствием развития рынка product placement?
– На сегодняшний день это в первую очередь то, что практически не изучена эффективность product placement, нет качественных исследований эффективности. Можно посчитать медиаэффективность по аналогии с прямой рекламой, но [...]
Рубрики: Бизнес, PR, Маркетинг
Брайан Кин, в настоящее время занимающий пост креативного директора в компании SPN Ogilvy Public Relations, приехал в Россию 12 лет назад. На родине, в США, он изучил русский язык. Поработав в России в социальной сфере, начал «странствие» по различным компаниям. По его мнению, маркетингом может заниматься любой здравомыслящий человек, и для этого необязательно много и [...]
Рубрики: PR, Маркетинг
Игорь Ганжа уверен, что в гуманитарных областях, к которым относится маркетинг, не бывает теорем и единственно верных решений. Тем не менее он изобрел «формулу креатива» и общается со своими клиентами на языке цифр.
«Задача на этот год - перестать быть лицом компании»
«Секрет фирмы»: На вашем сайте лишь объявление о том, что его нет. Потому что «невозможно [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
«Короткие ролики - сжигатели бюджета», «BTL - убийца бизнеса», «нестандартная реклама - отъем денег». Михаил Дымшиц резок в оценках, потому что, по его утверждению, у него есть на то веские основания (из интервью для журнала «Секрет-Фирмы»).
Как признаются рекламные журналисты и эксперты отрасли, аргументировано с ним могут говорить только медиапланеры, а для остальных - он непобедимый [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
Гендиректор „Системы Телеком“ Сергей Щебетов полагает, что яйцо в квадрате вызывает ассоциации с Россией
В этом году компании, входящие в группу „Система Телеком“, постоянно на слуху. Сначала рынок наблюдал за лондонским IPO „Комстара“, затем - за сменой руководства в МТС, а на днях группа официально признала, что белые яйца в красных квадратах, уже полмесяца заполняющие собой [...]
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
«СМАРТС в 2006 году планирует потратить на развитие более $50 млн».
Оператор сотовой связи ЗАО «Средневолжская межрегиональная ассоциация радиотелекоммуникационных систем» (СМАРТС) в мае текущего года отметит 15-летие своей деятельности. Об итогах работы компании, планах и прогнозах рассказывает генеральный директор СМАРТСа Геннадий Кирюшин.
С какими финансовыми итогами заканчивает компания отчетный год?
Прошедший год мы завершили вполне успешно. Агрегированная выручка [...]
