«Короткие ролики - сжигатели бюджета», «BTL - убийца бизнеса», «нестандартная реклама - отъем денег». Михаил Дымшиц резок в оценках, потому что, по его утверждению, у него есть на то веские основания.
«Секрет фирмы»: Михаил, готов рассказать за час все, что думаешь о маркетинге?
Михаил Дымшиц: Ну, готов. Работа же, сам понимаешь, как у замполита: рот закрыл - [...]
Брайан Кин, в настоящее время занимающий пост креативного директора в компании SPN Ogilvy Public Relations, приехал в Россию 12 лет назад. На родине, в США, он изучил русский язык. Поработав в России в социальной сфере, начал «странствие» по различным компаниям. По его мнению, маркетингом может заниматься любой здравомыслящий человек, и для этого необязательно много и [...]
Игорь Ганжа уверен, что в гуманитарных областях, к которым относится маркетинг, не бывает теорем и единственно верных решений. Тем не менее он изобрел «формулу креатива» и общается со своими клиентами на языке цифр.
«Задача на этот год - перестать быть лицом компании»
«Секрет фирмы»: На вашем сайте лишь объявление о том, что его нет. Потому что «невозможно [...]
Дмитрий Ширшов - идеальный корпоративный камикадзе, каким и нужно быть маркетологу, чтобы постоянно ругаться с начальством. Судя по карьере бывшего директора по маркетингу «Вены», умение ругаться ценится на Западе как никогда.
«Либо делаем, либо партбилет на стол»
«Секрет фирмы»: После работы на пивоваренном заводе «Вена» вы перешли в компанию, которая является одним из собственников Baltic Beverages Holding [...]
Гуру брендинга Мартин Линдстром ездит по свету с «симпозиумом» BRAND sense , который является одновременно лекцией, семинаром-тренингом и даже шоу. Центральная идея концепции, которой посвящены мероприятие и одноименная книга, основана на том, что традиционные методы рекламы сегодня более несостоятельны. К примеру, современный человек в среднем видит около 86 500 рекламных роликов в год, что свидетельствует [...]
Что не обозначено словом, знаком или звуком - того не существует. По крайней мере, в нашем сознании. Каждую страну представляют ее видимые и слышимые атрибуты - герб, флаг, гимн. А есть еще общепринятые эмблемы стран и городов. Их узнаваемые силуэты и цвета знают многие люди в мире. Непарный итальянский “сапог”, стройные “ножки” парижской Эйфелевой башни [...]
Деньги, искусство их зарабатывать и приумножать, риск их потерять, различные способы обращения с ними - это, в конечном счете, составляющие любого бизнеса. Когда же речь заходит о медиабизнесе, то здесь деньги играют еще одну роль - основной темы для целого ряда изданий. О теме финансов и журнале «Финанс.» «Курьеру печати» рассказал его издатель Игорь МАЛЬЦЕВ.
Современный [...]
Сергей Цатурянц, совладелец International Talant Agency Inc., нашел абсолютно новую для российского рынка нишу. Как независимый посредник, он сводит воедино творческие порывы светских звезд и рекламодателей. Все довольны, площадка получает процент, а индустрия шоу-бизнеса- новый виток развития.
Сергей Цатурянц родился в Латвии. Детский сад, школа, Рижское мореходное училище и диплом профессионального моряка. Плавал себе десять лет [...]
У "Брэнда года" нет конкурентов - это единственный в России конкурс, который имеет международное признание и лицензию.
Елена, произошли ли какие-либо кардинальные изменения с "Брэндом года"?
"Брэнд года" растет вместе с триумфальным шествием брэндов на нашем рынке. На рынок вышел ряд сильных брэндов, в ряде сегментов рынка обострилась конкуренция - и мы были вынуждены ввести новые категории: [...]
«Ты где был? Пиво пил», «Кто идет за „Клинским?…, «Nuts. Заряжай мозги“ и серия роликов в стиле „ситком“ с героями - «Натс» и «Мозг»; «Nestle Classic For Man. Грубая мужская правда»; «Жизнь - хорошая штука, как ни крути» для Rich; «соусы Calve. Умопомрачительный эффект»; социальная кампания, против употребления алкоголя за рулем - «Не пей»; «Недаром [...]
Чтобы быть инновационным, нужно разбить границы между научными разработками и продажами - они должны работать вместе. Успеха добьются те маркетологи, которые смогут действовать, как глас потребителя во всей организации.
Соавтор книги «Просто лучше» Патрик Бервайз: «Самые важные идеи – простые идеи»
- Патрик, какая форма инноваций актуальна в данный момент?
- Инновации движимы культурой и общественными ценностями, но [...]
«Они все просто спят и видят, что придет человек, который будет нормально писать"
- Максим, скажи, что заставляет журналистов менять издания?
- Думаю, что журналисты ничем не отличаются от остальных людей. Причина номер один - усталость от однообразия. Даже если руководство придумывает тебе какие-то новые занятия. У меня каждый год что-то новое: новый раздел, управление людьми или [...]
Стив: В своей книге «Закат рекламы и восход PR» вы утверждаете, что сегодня большинство брендов родились за счёт публичности, но не рекламы.
Эл Райс: Да, все последние успешные бренды достигли успеха с помощью PR, а не рекламы. Red Bull, Starbucks, Harry Potter, Linux, Palm, The Body Shop, JetBlue и Google.
3 факта из жизни о выборе между [...]
После прошлогоднего объединения производителей мороженого "Рамзай" и "Айс-Фили" в единую "Айсберри" акционеры компании заявляли об очень амбициозных планах: основатель "Рамзая" Илья Гордеев собирался за два-три года занять 25% российского рынка мороженого, потратив на это не менее $130 млн.
Роман Лола, президент компании «Айсберри»: «Если западные игроки предложат нам интересные условия, мы их рассмотрим»
«Если бизнес делать для [...]
Rambler Media Group планирует сфокусировать максимум усилий на развитии своих интернет-проектов,
запустить финансовый портал и поиск видео и аудиоконтента, а также активно интегрировать в Сеть
мобильные сервисы - это в интервью «РИА Новости» рассказала гендиректор Rambler Media Group
Ирина Гофман.
Гендиректор Rambler Media Group Ирина Гофман: «Наша задача — расти быстрее рынка»
Комментируя продажу телеканала Rambler TV, Гофман объяснила, что [...]
Кто предупрежден - тот вооружен. Мы всегда стараемся вооружать своих читателей вовремя. Сегодня о новейших тенденциях в мировой рекламной индустрии рассказывает один из самых креативных менеджеров современной российской рекламы - президент РА Znamenka Александр Можаев.
Президент РА Znamenka Александр Можаев: «Российские рекламисты постоянно работают в режиме цейтнота»
Александр Можаев. Родился в 1959 году. Закончил факультет международных экономических [...]
Дилерский холдинг «АтлантМ», работающий в России, Белоруссии и на Украине, в ноябре вышел на публичный рынок, выпустив первый облигационный заем. «Атлант-М» первым объявил четкие планы по организации частного размещения в 2007 году и IPO в 2009 году. О том, почему совладельцы компании решили обменять свои акции на инвестиции в развитие, обозревателю «Бизнеса» Роману Гуляеву рассказал [...]
30 ноября с. г. в развлекательном комплексе «Кристалл» уже в седьмой раз пройдет церемония вручения премии «Тираж - рекорд года». В этом году премия будет вручаться по 33 номинациям. Об истории конкурса и вопросах сертификации тиражей в целом в этом номере «Курьера печати» рассказывает Илона СОКОЛОВА, исполнительный директор Национальной тиражной службы.
Интервью: Основная задача НТС - [...]
«Огонек» - один из старейших российских журналов. Впервые появившийся в 1899 году в качестве иллюстрированного литературно-художественного приложения к газете «Биржевые ведомости», «Огонек» быстро завоевал любовь читателей и, пережив мировые войны и революции, оставался одним из самых популярных отечественных изданий. В последние годы журнал преодолел несколько ребрендингов, но по-прежнему легко узнаваем. О том, что сегодня представляет [...]
Мы сидим с девушками в довольно респектабельном кафе - достаточно респектабельном для того, чтобы аккуратно спрятать диктофон между сахарницей и соевым соусом. Другим посетителям ничего не заметно, а вот официантка, надменная брюнетка с тонкими губами, диктофон давно «срисовала» и как-то странно на нас поглядывает, особенно, конечно на меня.
«Нельзя начинать дело без романтических идеалов». Как две [...]
